„Dax-Unternehmen versagen bei der Ansprache junger Talente“. So lautete die Überschrift eines Artikels des Nachrichtenmagazins Der Spiegel. Mit Traineeships wollen Unternehmen junge Mitarbeitende gezielt zu Fach- und Führungskräften ausbilden. Ein Expertenteam kommt nun aber zu dem Schluss: Viele Unternehmen wissen offenbar nicht, was Bewerber suchen. Mehr Wissen und Verständnis für die Zielgruppe ist daher von großer Bedeutung. Arbeitsmarkt- und Zielgruppendaten können dabei helfen. Wir haben uns die wichtigsten Erkenntnisse der Zielgruppe einiger DAX-Unternehmen einmal genauer angeschaut. In diesem Artikel erfahren Sie mehr.
Laut dem Bericht des Magazins Der Spiegel wissen Unternehmen nur wenig über die Wünsche, die junge Mitarbeitende an ihren Arbeitsplatz haben. Daher ist es wichtig, hier mehr Einblick zu bekommen. Potenzielle Bewerber wollen in einer Stellenausschreibung nicht nur lesen, ob sie den Anforderungen des möglichen neuen Arbeitgebers entsprechen, sondern sie möchten auch herausfinden, ob das Unternehmen ihre Wünsche und Bedürfnisse erfüllen kann. Mit anderen Worten: Welche Pull-Faktoren sind für die Zielgruppe wichtig? Erfüllt Ihr Auftraggeber einen oder mehrere dieser Pull-Faktoren? Heben Sie diese dann in Ihrer Stellenausschreibung hervor. Dadurch wird der Text für die Zielgruppe direkt viel interessanter.
Von fünf (zufällig ausgewählten) DAX-Unternehmen haben wir uns in unseren Arbeitsmarktdaten die am meisten gesuchte Position (auf ISCO-Ebene) für dieses Unternehmen angesehen. Von diesen Zielgruppen haben wir die wichtigsten Pull-Faktoren zusammen mit der Verteilung nach Alter dieser Zielgruppen aufgelistet.
Bei der Mercedes Benz Group ist die Nachfrage nach Kfz-Mechanikern am größten. Für mehr als 70 % dieser Gruppe sind ein gutes Gehalt und die Garantie auf eine Festanstellung sehr wichtig. Das Alter dieser Zielgruppe ist recht gut verteilt.
Auch für Führungskräfte im Bereich Vertrieb bei Adidas sind die wichtigsten Pull-Faktoren ein gutes Gehalt und eine Festanstellung. Allerdings zeigt sich hier, dass das Alter in dieser Zielgruppe ziemlich ungleich verteilt ist: 16 % der Zielgruppe sind unter 34 Jahre alt.
Ein wichtiger Pull-Faktor für den Einstieg bei der Deutschen Bank ist, dass das Unternehmen ein finanziell solider Arbeitgeber ist, aber auch die Pull-Faktoren gutes Gehalt und Festanstellung sind sehr wichtig. In dieser Zielgruppe scheint die Deutsche Bank Schwierigkeiten zu haben, junge Menschen anzuwerben, denn nur 4 % der Zielgruppe sind 24 Jahre alt oder jünger.
Die Allianz sucht vornehmlich Business Analysten. Auch hier ist das Alter hoch: 64 % der Zielgruppe sind 35 Jahre alt oder älter. Neben einem guten Gehalt und einer Festanstellung ist für die Zielgruppe auch eine annehmbare Arbeitsbelastung wichtig.
Im Gegensatz zu den anderen vier Unternehmen finden Data Engineers einen finanziell soliden Arbeitgeber genauso wichtig wie eine Festanstellung. Auch in dieser Zielgruppe ist die Altersgruppe der über 35-Jährigen größer als die der unter 35-Jährigen.
Bemerkenswert ist, dass bei keinem Unternehmen Wachstumsmöglichkeiten oder Karriereperspektiven unter den fünf wichtigsten Pull-Faktoren für die meist gesuchten Stellen zu finden sind. Wir sehen auch, dass die Zielgruppe für die meist gesuchten Stellen wenig junge Menschen umfasst. Dass Unternehmen jungen Arbeitnehmern Traineeships anbieten, um sie in ihrer Entwicklung zu unterstützen, ist eine gute Sache – allerdings zeigen die Daten, dass diese jungen Menschen derzeit eine Seltenheit sind. Bei Jobdigger haben wir noch viel mehr interessante Zielgruppendaten, die Ihnen noch mehr Einblick geben können. Wie Sie diese Zielgruppendaten am besten nutzen können, haben wir in einem früheren Artikel zusammengefasst.
Möchten Sie nach der Lektüre dieses Artikels auch mehr über den Arbeitsmarkt erfahren und wissen, wie Jobdigger Ihnen dabei helfen kann? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf!